Общество “Знание”: Платформа для Путина, Сноудена и Маска

После падения СССР знаменитое просветительское общество «Знание» формально продолжало существовать, но практически никакой деятельности не вело и в 2016 году тихо самораспустилось. В то же время перезапуск «Знания» по стандартам цифровой эпохи — предмет живого интереса Владимира Путина. Он пытается сделать это с 2016 года и лично участвует в марафонах нового «Знания». Общество начали заваливать бюджетными миллиардами, генеральным директором назначили молодого стартапера Максима Древаля, а на его мероприятия приглашают самых известных спикеров, среди которых был и Илон Маск. Все это происходит на фоне активных попыток властей поставить под полный контроль государства всю сферу просвещения и за пределами стен школ и вузов — а обновленное «Знание» должно играть в этом процессе ключевую роль, говорят «Медузе» критики общества.

В апреле 2021 года президент Владимир Путин подписал рамочный закон о просветительской деятельности, который, как следует из пояснений к законопроекту, должен оградить школьников и студентов от «антироссийской пропаганды». Закон запрещает разжигание розни «под видом просветительской деятельности», дублируя при этом уже существующую статью УК.

Кроме этого, в законе сказано, что просветительской деятельностью можно будет заниматься только тем, кто будет выполнять требования «иных нормативных правовых актов». Проект такого акта Министерство просвещения опубликовало в конце апреля 2021 года. В нем запрещалось вести лекции НКО — «иностранным агентам», а заниматься «просветительской деятельностью» разрешалось только тем, кто будет участвовать в «реализации общественно значимых инициатив» или уже занимается просвещением не менее двух лет. При этом просветители должны бы были заключать договоры об оказании услуг с «организациями науки, образования и культуры» (то есть школами, театрами, музеями и так далее). Этот проект набрал 25 тысяч голосов против и отправился на доработку. Скоро Минпросвещения должно опубликовать новый вариант.

В октябре 2021-го, выступая перед лауреатами и финалистами конкурса «Учитель года», Путин заявил, что все образование в интернете должно быть поставлено под контроль государства. Президент объяснил свою позицию желанием обеспечить безопасность граждан, поскольку, по его мнению, «все эти информационные ресурсы так или иначе сводятся к сбору персональных данных». Образовательную деятельность в интернете необходимо лицензировать, считает Путин.

В том же году президент в очередном послании к Федеральному собранию заявил, что работу общества «Знание» нужно перезапустить на современной цифровой платформе. К тому моменту речь шла уже о второй инкарнации советского просветительского общества — но, как выразился президент, «в последние годы оно вроде существует, но, вроде как, его никто и не замечает».

С чего началось “Знание”?
Советское общество «Знание» появилось в 1947 году и работало на поддержку послевоенного восстановления страны в сфере образования. Председателем правления стал бывший в то время президентом Академии наук Сергей Вавилов. «Знание» занималось популяризацией науки и антирелигиозной пропагандой — указом Сталина обществу передали функции Всесоюзного лекционного бюро и «Союза воинствующих безбожников». Основной упор делался на проведение лекций для населения. У общества был свой еженедельник — «Аргументы и факты», впоследствии ставший самым многотиражным таблоидом в России (сейчас газета принадлежит мэрии Москвы). После распада СССР Всесоюзное общество «Знание» стало именоваться «Общество „Знание“ России» и постепенно ушло в тень, а в июне 2016 года объявило о ликвидации.

Впервые возродить общество «Знание» Путин решил в 2015 году. В июне следующего года самоликвидировалось старое общество — прямой наследник советского, — существовавшее с апреля 1991 года. Новую организацию возглавила тогдашний заместитель председателя думского комитета по образованию и науке, депутат от «Единой России» Любовь Духанина. На деньги, которые ему выделяло государство — от 100 до 300 миллионов рублей в год, — общество оплачивало создание и проведение лекций, содержало региональные филиалы, которые тоже занимались просветительством, а в 2019 году запустило «Сетевой университет», в котором за 30 тысяч рублей можно получить, например, профессию «цифрового куратора» и повышать «цифровую грамотность» населения.

Лекции, которые оплачивало «Знание», были в основном с пропагандистским уклоном. В 2016 году, например, общество потратило на них треть бюджета — эти деньги получил 141 человек, лекции были в основном про политику и историю. Например, лекторы рассказывали про «план Даллеса» по уничтожению России, «оранжевые революции» и «идеал Святой Руси», а среди лекторов был патриотический писатель и главред сталинистской газеты «Завтра» Александр Проханов (правда, все ролики того времени с ютьюб-канала «Знания» исчезли).

Наблюдательный совет общества тогда возглавлял первый замглавы администрации президента РФ (АП) Вячеслав Володин, но в 2017 году он с этого поста ушел, а курировать «Знание» в АП стал новый первый замглавы Сергей Кириенко. Тогда к «Знанию» он особого интереса не проявлял — только «периодически интересовался, что у нас происходит», вспоминает сотрудник общества в разговоре с «Медузой». 

Все поменялось в мае 2021 года, когда главой «Знания» был избран бывший стартапер Максим Древаль. В этом же году финансирование общества увеличилось в 20 раз — с 100 миллионов до 2 миллиардов рублей, утверждает сотрудник «Знания» (в открытых источниках информации о таком финансировании нет). 

Как перезапускалось «Знание»

На заседании наблюдательного совета АНО «Россия — страна возможностей» в марте молодой предприниматель Максим Древаль представил Владимиру Путину идею создания образовательной платформы, которая бы позволяла людям получать знания от самых авторитетных людей из любой сферы. В том разговоре он сослался на успешный советский опыт общества «Знание» как такой платформы. Он предложил привлекать компании, чтобы те впоследствии отбирали себе потенциальных стажеров и сотрудников. Путин идею поддержал и предложил использовать базу «Знания» для реализации идей Древаля. Он заметил, что они с первым замглавы администрации президента Сергеем Кириенко уже это обсуждали. 

«Общество „Знание“ сейчас живо. Владимир Владимирович, по вашему решению несколько лет назад оно воссоздано как такая общественно-государственная организация и начало развиваться и расширять свою деятельность. Но точно есть куда двигаться дальше. Действительно, возможности и онлайн-образования да и, знаете, потребность действительно, я здесь с Максимом полностью соглашусь, сегодня молодых ребят в том, чтобы получать знания, встречаться с тем, кто на своем опыте может рассказать, как у них получилось развиваться, обучаться, делать свою карьеру…» — поддержал Кириенко.

Путин идею одобрил и попросил Кириенко привлечь «наши компании», и обещал подключиться, если это будет нужно. 21 апреля президент во время послания Федеральному собранию заявил, что общество «Знание» надо перезапустить на современной цифровой платформе.

12 мая участники съезда Российского общества «Знание» утвердили Максима Древаля на должность гендиректора. Председателем наблюдательного совета участники съезда избрали Сергея Кириенко, его заместителями — помощников президента России Владимира Мединского, Максима Орешкина, Андрея Фурсенко и экс-главу «Знания» Любовь Духанину. Председателем наблюдательного совета стала Любовь Глебова — первый заместитель председателя Комитета Совета Федерации по конституционному законодательству и государственному строительству. Сопредседателями — ректор РАНХиГСа Владимир Мау и сопредседатель самого общества «Знание» академик РАО Юрий Зинченко.

«Деньги появились в 2021-м после съезда. Я знаю, что Сергей Владиленович эту задачу решил. Он реально выстраивает систему на всю страну, 85 регионов — всем надо обеспечить оклад. Когда на один регион на год приходится 1 миллион рублей [как до этого], вы же понимаете, что это невозможно», — говорит он. 

На следующие три года запланировано выделять на «Знание» по 4 миллиарда рублей ежегодно «на организацию мероприятий по просветительской деятельности», следует из закона о бюджете. Еще по два миллиарда «Знание» будет получать вместе с АНО “Россия – страна возможностей” на туристические поездки «для участников конкурсов и проектов» (каких именно, не указано). 

Что сыграло главную роль в выделении этих средств — контроль над образовательной сферой, который стоит на повестке у государства, или симпатия Кириенко к новому главе «Знания», — пока неясно. 

«Для Сергея Кириенко это такой имиджевый проект, который ему нравится, это для души», — говорит близкий к внутриполитическому блоку АП собеседник «Медузы». 

Сам Максим Древаль в разговоре со «Снобом» отверг любые связи между новым законом и перезапуском общества «Знание». «Это совершенно не связанные вещи, они просто происходят параллельно. Это совпадение. Мы точно так же, как и все просветительские организации, подчиняемся этому закону. Никакого приоритета нет», — заверил он. 

«Мое мнение об обществе „Знание“ сформировано двумя наблюдениями: первое — это состав руководящих органов, в который входят такие известные просветители, как доктор Мединский, — говорит „Медузе“ ученый и один из создателей просветительского фонда „Эволюция“ Михаил Гельфанд. — Второе — что они веером присылают приглашения на свои мероприятия, из которых видно, что особо не продуманы ни программа, ни публика. Видно и что они особо не обращают внимания на то, что им пишут в ответ. Когда я им в ответ написал, что я готов всерьез рассматривать эти предложения, только когда доктора Мединского не будет больше в руководящих органах, они через две недели присылают следующее приглашение. Денег туда при этом влито немерено, поэтому что-то разумное они наверняка делают и какие-то уважаемые люди считают возможным с ними иметь дело. Я не считаю».

Гельфанд считает, что перезапуск общества «Знание» связан с поправками к закону о просветительской деятельности. По его мнению, это попытка независимую просветительскую деятельность придушить и сделать ее официальной и одобряемой.

«Это классический гамбит, который уже много раз был продемонстрирован, как, например, с движением “Бессмертный полк”. Независимую социальную деятельность перехватить и направить ее в казенное русло», — объясняет Гельфанд.

Из стартапа во власть

До «Знания» Максим Древаль работал в IT-сфере. На его счету два стартапа: один успешный, принесший ему капитал, а второй — не оправдавший себя. По мнению бывших коллег Древаля, во многом из-за этой неудачи он решил сменить карьеру предпринимателя на политическую.

«Я в старших классах учился в Туле и мечтал поступить в МГУ. Чтобы подготовиться, два года каждые выходные я ездил на электричке в Москву заниматься математикой. В итоге получилось, я поступил. Но, главное, в тот момент у меня появилась мечта построить такой проект, который дал бы возможность каждому школьнику учиться у лучших преподавателей страны независимо от того, где они находятся», — рассказывал Древаль Путину во время встречи попечительского совета АНО «Россия — страна возможностей» в марте 2021 года, незадолго до своего назначения генеральным директором общества «Знание».

Будущий руководитель «Знания» родился в 1991 году в Кемерове, откуда его семья переехала в Тулу. Учебу в МГУ Древаль в итоге бросил вскоре после поступления на мехмат и перешел оттуда в Высшую школу экономики, а оттуда — на свою первую работу менеджером проектов в «Яндексе». В 19 лет Максим Древаль стал сооснователем проекта Алексея Половинкина «100 ЕГЭ» из которого позже вырос «Фоксфорд» — онлайн-школа с аудиторией шесть миллионов школьников в 2021 году. Правда, своих денег в проект Древаль не вкладывал — на тот момент у него еще не было накоплений, говорил он журналу Forbes. В компании он отвечал за продукт, маркетинг, команду и бэк-офис.

В 2014 году компания Древаля и Половинкина стала частью компании «Нетология-групп» — крупнейшего провайдера онлайн-образования в русскоязычном пространстве Европы и СНГ. Сегодня холдинг владеет «Нетологией», «Фоксфордом», сервисами EdMarket и Wordika. К 2020 году,по данным «Коммерсанта»,выручка холдинга выросла до двух миллиардов рублей.

Такие результаты привлекли внимание инвесткомпании «Севергрупп», подконтрольной основному акционеру «Северстали» Алексею Мордашову — самому богатому россиянину по версии рейтинга Forbes. В августе 2017-го «Севергрупп» приобрела 40% «Нетологии-групп». Стороны не раскрывали сумму сделки, но, по данным Forbes, тогда инвестор оценил компанию в 60 миллионов долларов. 

Максим Древаль, общество “Знание”

Спустя два месяца Древаль ушел из «Нетологии-групп», но оставил за собой место в совете директоров и долю в компании. Спустя еще полгода с акциями «Нетологии-групп» предприниматель расстался. Условия сделки он до сих пор не раскрыл. Древаль заработал на сделке около 15 миллионов долларов, рассказал «Медузе» близкий к нему собеседник.

После ухода из компании Древаль вместе с тремя другими сооснователями — Антоном Ковалевым, Дмитрием Рыбальченко и Еленой Урусовой — создал проект Learn 2 Play, который должен был обучать желающих игре в DoTA2 и League of Legends. Тогда киберспорт в России переживал расцвет: в 2016 году его признали официальным видом спорта, а еще через год приказом Минспорта Федерация компьютерного спорта России получила разрешение проводить общероссийские киберспортивные соревнования. 

По словам бывшего сотрудника Learn 2 Play, Древаль решил «прокатиться» на волне хайпа вокруг киберспорта. «Не факт, что на этом можно было заработать, но факт, что на этом можно было привлечь инвестиции», — говорит собеседник «Медузы». 

Вскоре Learn 2 Play действительно сумел привлечь инвесторские деньги — весной 2018 года в проект вложились фонды ru-Net, Buran Venture Capital, инвестор Антон Иншутин и проект Chess.com. Стартап получил около двух миллионов долларов. Инвесторы поверили даже не в саму модель, а в «серийного предпринимателя» Максима Древаля, говорил журналу Forbes управляющий партнер Buran Ventures Capital Михаил Салонтаи. 

В Learn 2 Play собралась большая команда: разработчики, монтажеры, переводчики. Но в итоге стартап тратил больше, чем зарабатывал: при выручке 40 тысяч долларов каждый месяц на содержание команды тратилось в несколько раз больше, говорит бывший сотрудник проекта. Вскоре — месяцев через 6–8 — стало понятно, что эта модель не рабочая, говорит инвестор проекта Антон Иншутин в беседе с «Медузой»: в России не нашлось достаточно пользователей, готовых платить за обучение играм. Платить готовы были только пользователи из Америки, а их привлекать было слишком дорого. 

Древаль вместе с другими основателями пытался найти нового инвестора для компании, рассказывает «Медузе» бывший сотрудник Learn 2 Play. «Все начало скатываться не в честную разработку хорошего продукта, а в попытку приукрасить положение — для прессы, для инвесторов, для сотрудников, — что все лучше, чем есть на самом деле. Сотрудников просили поработать бесплатно, чтобы помочь компании в трудное время», — вспоминает он.

Переговоры велись со «Сколково» и с госбанками, говорит собеседник «Медузы». Изначально другие инвесторы были против того, чтобы брать деньги, связанные с российским государством, чтобы потом не было проблем с европейскими фондами, которые не хотят входить в компании, куда уже инвестировало, например, «Сколково», говорит собеседник «Медузы», близкий к инвесторам проекта. «Но Древаль понимал, что стартап умирает, и тут уж не до избирательности», — уточняет он.

Но инвестора Learn 2 Play так и не нашел. Конкуренты компании оказались удачливее — например, «Сбер» купил основную долю в стартапе Алисы Чумаченко Game Dragon, который давал рекомендации игрокам Dota 2 и League of Legends на основании искусственного интеллекта.

Весной 2020 года инвесторы с удивлением обнаружили, что Древаль вышел на работу в Mail.Ru Group руководителем облачных сервисов, хотя это нарушало условия соглашения с фондами, говорит Антон Иншутин в беседе с «Медузой». «Мы ему об этом сказали, но он ответил, что ничего не нарушил, эти проекты не конкурируют, — говорит Иншутин. — В итоге я для себя эту инвестицию просто ментально списал».

Хотя юрлицо в кипрском реестре до сих пор указано активным, компания давно не подает признаков жизни; группа Learn 2 Play «ВКонтакте» перестала обновляться в июле 2020 года.

В Mail.Ru Group Древаль тоже не задержался и пошел в политику. С ним в «Знание» перешли и остальные сооснователи — кроме Антона Ковалева.

В разговоре с «Медузой» бывший партнер Древаля по «Нетологии-групп» венчурный инвестор Максим Спиридонов называет его увлеченным и увлекающим лидером, толковым продакт-менеджером и хорошим управленцем.

«В наших с Максом разговорах он никогда не выказывал политических амбиций, а мы много лет вместе работали. Он уходил строить стартап в области киберспорта, в обучении игровым техникам. Хотел делать это самостоятельно. Думаю, что политическое направление у него возникло ситуативно. В том числе потому, что этот стартап не взлетел», — говорит Максим Спиридонов. 

Бывший партнер Древаля Половинкин в беседе с «Медузой» говорит, что верит в его политическое будущее: «У него есть сильные стороны, которые в политике хорошо раскроются. У него быстрый ум, умение вести переговоры, у него хорошо получается вдохновлять команду и обеспечивать работу на результат, что тоже важный скилл для любого руководителя. В нашей политике не хватает таких людей».  

В 2020 году Древаль победил на конкурсе “Лидеры России. Политика”. Во время конкурса предприниматель занимался проектами, связанными с дистанционным образованием. Там он и познакомился с Сергеем Кириенко.

«В процессе создания проекта я познакомился с Сергеем Кириенко и увидел очень сильных и талантливых людей в государстве, с которыми хочется вместе работать. Все стереотипы разрушились», — говорил Древаль в эфире шоу «Соловьев LIVE».

В интервью журналу Esquire двумя годами ранее нынешний генеральный директор «Знания» заявлял, что может заняться политической деятельностью, но не ранее чем лет через десять. А год спустя в ролике для канала «Лидеров России» Древаль называл конкурс ускорителем лифта в политику.

Помимо должности генерального директора общества «Знание» Древалю принадлежит доля в ООО «Скиллфэктори» — онлайн-школе программирования.

Основным владельцем ООО «Скиллфэктори» является ООО «Скилбокс» — еще один крупный игрок на рынке онлайн-образования. Сам Skillbox входит в образовательную экосистему VK, которую недавно возглавил сын Сергея Кириенко Владимир. Кроме Skillbox в нее входят топовые проекты в сфере онлайн-образования — GeekBrains и «Учи.ру». Кроме того, VK владеет образовательными проектамии «Сферум», «Тетрика» и «Алгоритмика». По данным РБК, совокупная выручка всех этих компаний в 2021 году составила более 10 миллиардов рублей. А выручка 100 крупнейших компаний на рынке образовательных технологий в прошлом году в России составила около 47 миллиардов рублей.

VK (тогда еще под старым названием Mail.Ru Group) в начале июня 2021 года подписала договор о сотрудничестве с Российским обществом «Знание». Бывший гендиректор компании Борис Добродеев даже выступал на втором марафоне «Знания» с историей успеха Mail.Ru Group. «Нетология» (ее выручка за 2021 год составила больше миллиарда рублей), которая тогда уже полностью перешла под контроль «Севергрупп», выступила партнером конкурса «Лига лекторов», организованного «Знанием».

«Илон, это российская молодежь»

Почти сразу после прихода Древаля общество анонсировало просветительский марафон «Новое знание» — цикл лекций и публичных выступлений, который продлился три дня в мае 2021 года.

В марафоне участвовали больше 150 спикеров, в том числе самых высокопоставленных: министр иностранных дел Сергей Лавров, экс-министр культуры Владимир Мединский, министр обороны Сергей Шойгу, пресс-секретарь президента Дмитрий Песков. На марафоне показали и видео с речью самого президента, который приветствовал участников марафона. 

Партнером марафона стали бывший работодатель Древаля — тогдашняя Mail.Ru Group (в конце 2021 года холдинг сменил владельца и стал официально называться VK, а возглавил его сын Сергея Кириенко Владимир), ВГТРК и АНО «Россия — страна возможностей». 

Выступить на марафоне согласился и Стив Возняк — американский изобретатель и соучредитель компании Apple. Вместе с гендиректором АНО «Россия — страна возможностей» Алексеем Комиссаровым они обсудили замену человеческого разума искусственным интеллектом. 

Но наибольший фурор вызвало выступление Илона Маска. Оно единственное набрало больше просмотров «ВКонтакте», чем речь Путина, — восемь миллионов против пяти. Правда, на ютьюб-канале «Знания» у видео с выступлением Маска к моменту выхода статьи не набралось и 200 просмотров.

«Илон, это российская молодежь, это молодые люди России, это будущее нашей страны. Они любят знания, и они здесь, потому что у нас идет марафон знаний. И, конечно, они рады пообщаться с таким человеком, как ты, и спасибо тебе, что ты с нами», — приветствовал главу Tesla Песков и просил его рассказать, как он видит наше будущее через пятьдесят лет.

Следующие сорок минут Маск провел, отвечая на вопросы аудитории марафона. Пресс-служба Tesla не ответила на запрос «Медузы», пресс-секретарь Стива Возняка отказался отвечать на вопрос об условиях выступления Возняка на марафоне «Знания».

С 1 по 3 сентября 2021 года «Знание» проводило свой второй просветительский марафон. На этот раз в нем участвовали уже шесть российских городов — лекции проходили в офлайне, но следить за ними можно было и в онлайн-трансляции. В преддверии выборов в Думу упор делался на выступления официальных лиц: вся московская площадка марафона была практически полностью отдана им. Открывался марафон «открытым уроком» с Владимиром Путиным, на котором президент общался с учениками центра «Океан» во Владивостоке. 

В те дни перед аудиторией «Знания» выступали главврач «Коммунарки» Денис Проценко (возглавлял список «Единой России» на выборах), президент Сбербанка Герман Греф, председатель государственной корпорации развития Игорь Шувалов, мэр Москвы Сергей Собянин. Снова позвали Михаила Мишустина, Сергея Шойгу и Сергея Лаврова — тоже лидеров списка «Единой России». Из неофициальных лиц пригласили Константина Хабенского, Басту и Хабиба Нурмагомедова. Из иностранцев на этот раз был бывший сотрудник Агентства национальной безопасности США Эдвард Сноуден, который живет в России с 2013 года и недавно подал заявление на получение российского гражданства. «Я впервые выступаю перед российскими школьниками и студентами. — сказал он в интервью в рамках марафона. — И у меня для вас не очень хорошие новости: лето кончилось, наступает новый учебный год». Помимо наставлений российским школьникам Сноуден рассказывал о том, как корпорации следят за пользователями интернета.

В регионах спикерами марафона «Знания» иногда выступали местные представители власти. Так, в Курской области 3 сентября в рамках марафона «Знания» прошел классный час на тему «История. Культура. Патриотизм», спикерами которого стали два директора школ и ректор курской сельхозакадемии Екатерина Харченко. На странице мероприятия «ВКонтакте» видно, что во время трансляции в комментариях сообщали о присутствии ученики и учителя разных школ.

А в Оренбургской области депутат Госдумы и кандидат на грядущих выборах Виктор Заварзин провел открытый урок для учеников кадетского класса в Орске. Он объяснял школьникам, почему сохранение исторической правды — вопрос будущего страны. В Чеченской Республике к ученикам эшилхатойской школы пришел секретарь отделения «Единой России» Магомед-Эли Буштуров и, вывесив в классе флаг партии, показал им видео с открытым уроком Владимира Путина.

«Духовно-нравственное воспитание молодежи» вместо «условной Шульман»

«Знание» еще при Вячеславе Володине

хотело ориентироваться на «современные форматы образования: интеллектуальные квесты, онлайн-курсы, исторические площадки». Тогдашняя глава «Знания» Любовь Духанина в качестве удачного примера, «который готова воспринимать публика», приводила проект «Арзамас» с лекциями о культуре, истории и литературе. Но до прихода Древаля «Знание» не особо продвинулось в этом направлении. 

Загружать видео на свой ютьюб-канал обновленное «Знание» начало в 2017 году, но до недавнего времени ролики набирали считаные сотни просмотров. Лучше ситуация стала в 2020 году, когда «Знание» запустило проект «РОЗыск» с блогерами — они рассказывали про историю, педагогику, языки и даже йогу. Такие видео «ВКонтакте» и в ютьюбе набирали уже десятки тысяч просмотров. Среди авторов этих роликов есть, например «культуролог РЕН ТВ», как следует из ее профиля в инстаграме, Ирина Лазарева с 23 тысячами подписчиков. На проект еще одного частого гостя «РОЗыска» фотографа Петра Смакова в инстаграме подписано 69 тысяч человек.

Всего за пять лет «Знание» выпустило около полутора тысяч видео, причем больше тысячи — за последние восемь месяцев при Максиме Древале. С приходом Древаля с мая 2021 года у видеороликов «Знания» появились более высокопоставленные спикеры. Теперь в их роли выступают в основном чиновники, госслужащие, партийные функционеры, главы крупных компаний: глава МИД Сергей Лавров, помощники президента Владимир Мединский, Андрей Фурсенко, Максим Орешкин, глава правительства Михаил Мишустин, управляющий директор «Яндекса» Тигран Худавердян, глава «Сбера» Герман Греф, режиссер Тимур Бекмамбетов.

Хотя количество просмотров роликов с новыми спикерами заметно выросло, они подвержены каким-то необъяснимым аномалиям. Иногда один и тот же ролик «ВКонтакте» набирает сотни тысяч просмотров, а в ютьюбе — считаные десятки или в лучшем случае сотни (не тысяч) — как, например, видео с заместителем председателя правления «Сбера» Ольгой Голодец (287 тысяч просмотров «ВКонтакте», в ютьюбе — меньше сотни). Еще одна странность — почти одинаковое количество просмотров у роликов из одной серии. Так, у нескольких роликов из плейлиста «Познавательные видео» разница составляет не больше нескольких тысяч при сотнях тысяч просмотров. На вопросы «Медузы» о том, с чем могут быть связаны такие аномалии, в «Знании» не ответили.

Специалист в области социальных медиа, который согласился говорить с «Медузой» на условиях анонимности, утверждает, что аномалии в просмотрах необязательно являются накрутками. По его словам, это может быть просто результат таргетинга рекламы. «Они ставят эти ролики на рекламу в ютьюбе, но глубины и отклика аудитории нет. Количество лайков и комментариев непропорционально количеству просмотров», — отмечает собеседник «Медузы». Его слова подтверждаются и данными сервиса Socialblade, который собирает пользовательскую статистику с ютьюб-каналов. В его графиках отчетливо видны периодические резкие всплески количества просмотров на канале «Знания» начиная с мая 2021 года.

Самым популярным видео у «Знания» на ютьюбе стала двадцатиминутная экскурсия по образовательному центру «Сириус» с его руководителем Еленой Шмелевой. Ролик набрал 7,7 миллиона просмотров. Во «ВКонтакте» у него при этом 279 тысяч просмотров, хотя у ютьюб-канала «Знания» гораздо меньше подписчиков, чем у паблика «ВКонтакте»: 12 тысяч против 97 на момент публикации. У видео на ютьюбе около 1200 лайков и чуть больше 400 комментариев (почти все они однотипно-хвалебные и оставлены с пустых аккаунтов, заведенных в конце 2021 года с сентября по ноябрь). Для сравнения: у видео с примерно таким же количеством просмотров, около 7 миллионов, на канале «Постнаука» схожей со «Знанием» тематики больше 87 тысяч лайков и 3,4 тысячи комментариев.

Премьер-министр РФ Михаил Мишустин во время выступления на форуме «Новое знание» в Цифровом деловом пространстве (ЦДП). 22 мая 2021 года

Видео «Знания» не объединены в курсы по одной теме, только в плейлисты с самыми общими описаниями (в «Культуре и искусстве» одновременно и рассказ о Михаиле Ломоносове, и выступление оркестра волынщиков). Тематика роликов самая широкая: есть и лекции по истории и физике, и интервью с деятелями науки и искусства. Так, актер Владимир Машков в студии «Знания» рассуждал об эмоциональном интеллекте, а писатель Александр Цыпкин — о том, какие возможности людям его профессии дает пандемия. Ведущими в роликах иногда выступают корреспонденты телеканала «Россия 1».

Часть из этих роликов записана во время проведенных «Знанием» марафонов, часть — в специально оборудованной студии. Эти видео пока больше похожи на записи передачи регионального телевидения середины 2000-х годов: камера на протяжении всего ролика просто снимает ведущего и гостя в студии, в видео нет ни тайм-кодов, ни каких-либо других интерактивных элементов.

С приходом Древаля в «Знание» на канале почти перестали появляться ролики на политическую тематику . Хотя заявленная цель «Знания» при Древале остается той же самой, что и при Духаниной, — «духовно-нравственное воспитание молодежи», роликов на соответствующую тематику на их канале почти нет.

За последние несколько месяцев в группе «Знания» «ВКонтакте» появилось только одно видео на политическую тему (про ультраправые движения в Европе) и короткий пост ко Дню Конституции. И видео, и пост вызвали у подписчиков скорее негативную реакцию — один из комментаторов назвал такой контент неинтересной «политотой».

Близкий к внутриполитическому блоку АП собеседник «Медузы» говорит, что первоначально обсуждалось, что в проекте будут играть серьезную роль известные интеллектуалы — «условная [Екатерина] Шульман». Но потом Кириенко решил, что общество будет заниматься тем, что близко и понятно ему самому, — лекциями на грани коучинга. «Кириенко имеет отношение к методологам, связан с ними. У них много таких лекций», — объясняет он.

По заверению другого близкого к АП источника, Кириенко считает, что эти лекции очень популярны среди интернет-аудитории. На каких показателях основывается вывод Кириенко, собеседник не уточнил.

Сам Древаль пообещал, что в этом году будет активнее работать со школами: лекторы «Знания» будут помогать учителям с «крутым контентом» и уроками просветительского характера.

«Предполагаю, что это продолжение „народной“ просветительской деятельности прошлого десятилетия, которой в основном занималась либерально настроенная общественность и которую государство решило подхватить, — говорит „Медузе“ профессор Сколковского института науки и технологии Константин Северинов. — Видимо, они осознали, что просвещение необходимо, и это хорошо. В обществе сильные мракобесные настроения, пандемия выявила их очень ярко, и людей необходимо просвещать».

Вопрос у Северинова лишь в том, как будет организована просветительская деятельность. Сам он пока отказался работать со «Знанием». Он объясняет это тем, что люди, которые приглашали его почитать лекции, сделали упор на то, что общество пользуется покровительством со стороны различных высокопоставленных чиновников. «Если бы они сказали, что там есть аудитория, которой мои лекции были бы интересны или полезны, я бы, конечно, поехал. Я трачу большую часть своего свободного времени на просветительскую деятельность и не исключаю, что в будущем буду работать со „Знанием“. Но пока лучше новую лекцию на ютьюбе запишу», — добавляет он.

Не видит в таком сотрудничестве ничего плохого популяризатор космонавтики Виталий Егоров. «Я неоднократно участвовал в проектах „Знания“, связанных с записью видеолекций и с лекциями в разных городах, — говорит он „Медузе“. — С одной стороны, я понимаю, что общество „Знание“ — это проект администрации президента, и единственный человек, которому мы обязаны появлением или обновлением „Знания“, — это Сергей Попов (астрофизик, чья петиция против поправок к закону о просветительской деятельности собрала почти 250 тысяч подписей, — прим. „Медузы“). Его общественная деятельность против так называемых поправок о просветительской деятельности показала Кремлю, что у россиян есть потребность в популяризации науки, а сами популяризаторы обладают медийностью и к их словам прислушивается большое количество граждан».

«Знание», уверен Егоров, создавалось для того, чтобы если не возглавить этот процесс, то как минимум завладеть значительной долей внимания этой аудитории.

С другой стороны, уточняет он, от лекторов «Знания» никто не требует превращать свои лекции в пропаганду, нахваливать российскую науку и занижать значение иностранной: нужно только размещать логотип общества в слайдах. Общество «Знание» организует лекции чаще всего перед школьниками и студентами просто потому, что такую аудиторию легче собрать, используя административный ресурс, говорит Егоров: «С другой стороны, это такие же граждане России, которые приходят на наши лекции, и с точки зрения популяризатора разницы нет никакой».

Из других плюсов Егоров отмечает то, что «Знание» платит лекторам гонорары, и в ковидные времена, когда многие другие мероприятия и проекты закрылись, для популяризатора «этот доход позволяет больше заниматься и своими проектами, а не идти разгружать вагоны». Гонорары эти, как известно «Медузе» от своих источников, составляют от 10 до 30 тысяч рублей за день лекций.

«Лига лекторов»

Когда Древаль и Кириенко обсуждали перезапуск «Знания» с Путиным, президент попросил Кириенко привлечь к работе общества «наши компании». И действительно, сейчас список компаний-партнеров «Знания» примерно совпадает со списком лучших работодателей по версии российских студентов: «Яндекс», Сбербанк, «Росатом». 

На запрос «Медузы» в Сбере ответили, что в рамках партнерства спикеры банка участвовали в мероприятиях «Знания», но никаких преимуществ выходцам из «Знания» не обещают. «Все студенты, которые устраиваются к нам на стажировки, проходят стандартную процедуру отбора», — сообщили в пресс-службе банка.

В пресс-службе VK «Медузе» сообщили то же самое: «Спикеры и эксперты VK регулярно участвуют в образовательных и просветительских мероприятиях „Знания“. Но никаких преимуществ в карьере с помощью „Знания“ не получить».

Пока в основном видеоролики «Знания» — это записи выступлений глав этих компаний с больших марафонов. Чтобы увеличить количество своих постоянных, а не только «марафонных» лекторов, «Знание» начало проводить конкурс «Лига лекторов». В этом году в конкурсе участвовало две с половиной тысячи человек. Из них победителями стали 50 — в основном сотрудники российских вузов, но встречаются и несколько человек, преподающих ораторское мастерство. 

Победители этого конкурса получили кубы из шунгита, сертификаты на путешествия и гранты на 500 тысяч рублей. Сразу три победителя «Лиги лекторов» сказали «Медузе», что пока непонятно, как они должны потратить грант. 

«Изначально [нам] сказали, что мы получили грант на создание или развитие своего контента или обучение, об этом писали в СМИ. Сейчас вслух проговаривают, что только на создание или развитие контента. Насколько я пониманию, реального регламента на сегодняшний день еще нет, поэтому мы ждем», — пояснил «Медузе» победитель конкурса Ильнур Хазипов. Он уточнил, что планирует потратить грант на создание микрокурсов для студентов, где они смогут обмениваться обучающим контентом между собой. Делать они это планируют на базе проекта «Студент Татарстана», который Хазипов основал.

Программный директор компании Skillbox Николай Смирнов заявил «Медузе» что не собирается использовать свой грант на развитие образования, потому что его компания и так тратит на это достаточно ресурсов. Вместо этого Смирнов хотел бы потратить грант на собственное обучение.

Пресс-служба общества «Знание» отказалась ответить на многочисленные запросы «Медузы». После этого корреспондент «Медузы» связался с самим Максимом Древалем, чтобы задать вопросы о его предпринимательской деятельности. Генеральный директор «Знания» пообещал подействовать на пресс-службу общества, но в итоге сам перестал отвечать на звонки и сообщения.

Авторы: Глеб ГолодАнастасия Якорева при участии Андрея Перцева
Материал подготовлен при участии Scanner project

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.